Opprinnelseshistorien: Da gåsnebbhvalen kom i land på Sotra i 2017, satte Kenneth Bruvik og Lennart Fjell igang initiativet Frå vik til vik – Rein kyst. De samlet et sterkt team av fagfolk, og lagde en strategi for initiativet. På veldig kort tid kom det i stand store ryddeaksjoner både lokalt og globalt, media fra inn- og utland dekket saken, mange ministere og partiledere kom på besøk, og det oppstod initiativ over hele verden.

Initiativet ble raskt overført til Bergen og Omland Friluftsråd, der senere også Hordalandsmodellen ble utviklet. Alle mål i strategien ble raskt nådd, men det siste punktet lå fremdeles og rugde i hodene til Bruvik og Fjell – ideen om å danne en organisasjon som spesifikt arbeidet mot plast i havet. Fem år senere er stiftelsen Framtidshavet på plass, og plastsaken er dessverre minst like aktuell.